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打火机与公主裙,【深度】小众品牌手机的末世录:抵挡、挣扎与陨落,yy6090

发布时间:2019-04-28  分类:我们的头条  作者:admin  浏览:144

图片来历:海洛构思

记者 | 方园婧

修改 | 宋佳楠

又一个小众手机脱离了大众视野。

4月14日,美图手机在微博发布了一封离别信,宣告将在年中封闭手机事务,而旗下美图手机的品牌彻底授权给小米集团。

至此,这个从创办到完毕将近七年的手机品牌落下帷幕,也宣告了小众手机们的命运终将告一段落。

抛弃手机事务是美图不得不做的挑选。美图手机曾是美图营收的支柱事务,但也是亏本最严峻的事务。仅在两年前,美图还卖了157万台手机,来自硬件事务的收入到达了37.4亿元,lmba占该年总收入的83%。

2017年财报发布之时,美图创始人兼CEO吴欣鸿一度十分看好手机事务,以为美图手机在小众手机中占有了必定商场和细分人群。

成也手机,败也手机。第二年,局势就发生了彻底地改动。智能手机商场的捕俘拳全套教育视频萎靡,直接冲击了这家原本以P图软件爆火的互联网公司。

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2018年,美图收入折半至27.9亿元,首要归结于智能手机事务的低迷。这一年,美图手机的出货量仅到达2017年的一半,只要72万台手机,并带来了12亿元的亏本。

2018年是一个另小众手机备受折磨的年份。在这一年,锤子科技堕入了资金紧缩导致的供应链索债风云,成都分部开端裁人;360手机传出和锤子手机兼并的音讯;从前的明星国产手机魅族,调整了数次架构也无法挽回出货量跌落近80%的凄惨结局;金立也因为资金链断裂,宣告破产……

这些曾在我国智能手机商场叱咤风云的小众手机们,毕竟仍是无法和智能手机全体下滑的大势反抗,只能黯然离场。

虽然脱离的原因各有不同,但毕竟异曲同工,也让这个竞赛反常剧烈沈妙和宋席远睡过吗的手机红海落潮,只留巨子们笑到终究。但这段韶光却是值得铭记的。假如没有这些小众品牌的测验,国产手机或许仍旧停留在中华酷联的年代——无论是形状仍是功用,都缺少太多的幻想空间。

末日警报

小众手机们的末日在四年前就有过一次预警。

2015年,小米出货量初次呈现下滑,不及预期的8000万台,次年乃至呈现了出货量和商场份额双下滑。

雷军其时把出货量下滑的原因归咎于小米初期开展速度过快,忽视了对供应链、办理和途径的建造问题,导致后期发力时这些关键环节成为了持续开展的妨碍。

但实际上,小米所存在的这些问题,简直是每个以互联网为首要出售途径的手机品牌都无法逃避的实际:追打火机与公主裙,【深度】小众品牌手机的末世录:抵御、挣扎与陨落,yy6090求高性价比,参加价格战,必定要献身赢利来交换商场份额。

小米在这方面无疑是做得最快最好的,但赢得了商场份额之后,下一步应该怎么做?许多小众手机还没来得及考虑这个问题,就现已深陷资金链断裂的窘境。

2016年6月的一个下午,锤子科技前CTO钱晨和罗永浩在公司邻近的饭馆吃了终究一顿散伙饭。骁勇的圣灵肩垫席间,罗永浩接到了一个出资方的电话,对方表明有志愿出资锤子科技。

挂了电话,罗永浩慨叹地和钱晨说,“你也退休了,我还得持续干。”钱晨之后在承受36氪采访时回想,“那感觉就好像咱们现已跳出了火海,他还要在这个苦海中持续坚持下去。”

但这个电话中给出许诺的出资人,毕竟仍是没有成为锤子的股东。不少公司、组织都曾向罗永浩表冷王专属之天降萌妃示过出资意向。商洽不断进行着,其间乃至也包含小米女人私处、乐视等同业竞赛者,以及阿里巴巴,但没有哪家真的投了锤子打火机与公主裙,【深度】小众品牌手机的末世录:抵御、挣扎与陨落,yy6090。

这是锤子其时面对的最严峻考验——没有满足的资金来支撑罗永浩想要做小而美手机的抱负主义。

那次资金链危机给罗永浩上了十分实际的一课:假如想要做心目中最完美的手机,首先要先学会活下去。但等他意识到这一点,现已错过了最好的时机。

尔后,罗永浩对锤子进行了一系列“华为式”变革。2016年年末,锤子引入了很多的华为高管,并将之前雷打不动的中高端机型发布时间拖延,以保证性价比较高的机型Smar萝卜兔子作品集t打火机与公主裙,【深度】小众品牌手机的末世录:抵御、挣扎与陨落,yy6090isan M发布,得以缓解了一部分现金流压力。

锤子最难熬的时分,账上的资金不超越1000万元。2016年9月,锤子科技出资方成都尼毕鲁科技股份有限公司的一份招股书显现,该年上半年锤子打火机与公主裙,【深度】小众品牌手机的末世录:抵御、挣扎与陨落,yy6090科技亏本打火机与公主裙,【深度】小众品牌手机的末世录:抵御、挣扎与陨落,yy60901.92亿元,2015年全年亏本4.62亿元,资产负债率高达99%——这意味着,在Smartisan M系列发布前的几个月,正是锤子建立以来最危殆的时间。

但变革仍旧无法改动锤子科技的命运,Smartisan M这款产品也难以协助锤子力挽狂澜。智能手机职业改变无常,任何一款产品、新的商场战略,稍有差池,便直接影响季度出货量和商场份额。

某种程度上,销量对手机厂商来说意味着悉数,乃至决议着存亡。

一位智能手机职业高管曾向界面新闻记者泄漏,2017年的锤子手机面对存亡考验,不只要必要证明自己作为一家中小型厂商的实力,更要证明自己的手机销量可以到达百万等级水平。兰帕德门线冤案只要这样,锤子才干证明自己的生计才干,也才有底气鄙人一轮融资拿到更高的估值。

“500万出货量是让人(手机企业)活得舒畅的一个节点,而1000万则将有质邹继富的改动查太莱夫人的情人。”一加手机创始人刘作虎也曾如此对界面新闻记者表明。

但直到锤子科技毕竟易手给字节跳动,锤子手机的销量都从未插手过这个量级。

出货量重压下的盈余窘境

两年前,小品牌逝世潮现已初显。不止一家手机厂商曾表明,2017年会是艰苦的一年,大批智能手机厂商将死掉。

这一年,整个智能手机职业都把盈余作为追逐的方针。余承东在谈,罗永浩在谈,周鸿祎在谈……面对资金紧缩和职业竞赛不断加重,进步功率、提高盈余水平是一条有必要要走的路,仅仅每个厂商“走路”的方法有少许不同。

2017年的手机战场早已不再是蓝海,乃至也不是红海,而是涌入许多竞赛者角力胶着的“苦海”。

雷军曾在承受媒体采访时揭露供认,现在手机立异现已进入瓶颈期。在呈现下一代革命性终端产品之前,手机职业的竞赛是运营功率、专利技术和海外商场的竞赛。

2016年的魅族曾有过时间短的盈余,但在2017年没能连续这一气势。魅族和高通僵持不下的对立,必定程度上影响了魅族的体现。

高通专利之贵是业界一致,小米此前也和高通就专利费用有过水木遥香争议。依据高通的协议,高通对3G设备收取5%的专利费,对不履行CDMA或WCDMA网络协议的4G设备则收取3.5%的专利费,每一种专利费的收费根底是设备出售净价的65%。

假如魅族承受高通的专利协议,就有必要依照“每款手机产品价格*0.65*0.05”的专利费用进行付出。均匀1000元的一部手机需求付出32.5元,每1000万台手机就要付出3.25亿元的专利费用。在保赢利追盈余的关键时期,魅族明显无法负荷如此昂扬的开销。

为了添加赢利,操控本钱,魅族2016年的产品简直都采用了同一款类型的手机芯片——联发科P10,但这极大地影响了其时手机的运转体现。

不只如此,凭仗2015年到达2000万销量后积累的品牌和途径才干,魅族用机海战术快速掩盖线下途径、扩展规划,以及紧缩产品本钱和线下的高溢价获取更大的赢利作为2016年的开展战略。

但成果并不抱负,这导致了魅族寻求盈余和规划的一起盲目进行扩张,公司体量变得无比巨大。机海战术和不断添加的部分,让这家公司萌宝反叛难以看清未来的方向。

此外,人力本钱高居不下,智能手机职业全体出货量下滑,这悉数迫使魅族在2017年开端张狂裁人,如此才干保证和2016年完成相同的赢利和盈余水平,以期完成IPO。

几经架构调整和方案改变,让魅族紊乱唐婉李兆的内部办理问题浮出水面,加上新产品无法习惯商场竞赛的压力,不只没有完成盈余方针,出货量还逐年下滑。截止到2018年,魅族的出货量从最高的2200万台一路跌落至983万台,商场占有率仅剩1%。

别的一家老牌智能手机厂商酷派也在2017年不断提及盈余。刘江峰重回酷派时曾表明,其时的酷派活下去是榜首,其次便是盈余。

“99%烧钱的企业都不行了。”刘江峰以为,商业的实质仍是应该赚钱。当职业的风口曩昔,资金紧绷之时,只要盈余才干换波尔卡诺娃取下一阶段包围的或许。

但惋惜的是,酷派选错了乐视这个投靠的目标。虽然酷派随后推出的手机具有必定的竞赛力,但比起其他竞品,仍然没有太大的优势。而随后曝出的乐视资金链危机,反倒加快了酷派式微的脚步。

受乐视资金问题连累,酷派也堕入负债风云。酷派集团2018年财报显现,其税前赢利亏本4.11亿港元,假如加上2016年亏本的43.56亿港元和2017年亏本27.02亿港元,三年亏本总计74.77亿港元。

2017年8月16日,任职仅1年零15天的刘江峰,毕竟仍是脱离了酷派。

头部新格局初现

但小众手机品牌的逐渐消失,没能影响小米的独立新品牌方案。

1月3日,雷军发布了一条微博,宣告红米手机将建立全新的独立品牌Redmi,金立集团前总裁卢伟冰加盟Redmi担任首要负责人。几个月前,金立刚刚宣告破产。

红米顶蘑菇啥意思品牌独立后,小米的几条产品线切割变得愈加明晰。其间小米主打火机与公主裙,【深度】小众品牌手机的末世录:抵御、挣扎与陨落,yy6090打中高端商场,红米针对中低端商场,poco则可以进入印度高端商场,黑鲨主攻游戏电竞类手机,美图主攻女人集体,产品矩阵愈加完好。

单一品牌商场容量有限,而多品牌布局的做法可以掩盖更多的细分商场。关于现已到达必定体量的手机厂商,且面对手机职业增速全体放缓的应战,小米的这种做法可以最大程度地刺激出货量,增强集团内部的竞赛活跃度。

投靠小米,成为了这些小众手机得以保存品牌的终究一步,即成为头部手机厂商细分商场的一部分。

同一年,那些没有和头部厂商协作,或者说没有被并购的手机厂商,则正式宣告脱离这个他们无法持续竞赛的商场。

今年年初,锤子科技被字节跳动接盘后更换了法人,核心成员悉数退出。“智能手机商场竞赛十分剧烈。其时产品卖欠好,许多人黑咱们的时分仍是很苦楚的。”前锤子科技产品副总裁朱萧木离职后谈我便是社工库及此前一段阅历慨叹道。

“咱们其时都没想好,还咬着牙坚持,其实早就该改方向了。”朱萧木通知界面新闻记者。

金立刘立荣此前承受采访时曾表明,“未来我国手机厂商只要6至8家可以生计。”但他必定没想到,不到一年,金立就从这份生计清单上被开除。

我国信通院的数据显现,2019年1-3月,国内智能手机出货量7307.2万部,同比下降10.7%。未来状况不会更好,还会更糟。智能手机商场绝不再是一个适嫡女宛秋合创业者自食其力的范畴。

即便是头部厂商,也时间面对着从头洗牌的或许。5G的到来或许会带来新一轮的换机潮,位列前五的几家公司都有或许被从头排序。

联想、小米、OPPO等手机厂商都已先后发布了榜首款5G手机,头部厂商们对5G或许带来的应战和时机显得雄心壮志。回想当年,2G年代仍是诺基亚的全国,3G年代诺基亚便丢失了近1/3,4G的降临导致诺基亚简直隐姓埋名。可见5G可以带来的影响是巨大的,没有人乐意失去这样的时机。

这么看来,小康立美众手机及时离场,未尝不是一件功德。

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